Продвижение в интернете
Что же это такое "продвижение в интернете" и с чем его едят?!
Разбираемся подробно в терминах и значениях, а так же выстраиваем взаимосвязи и логику этого самого "продвижения в интернете"!
Продвижение в интернете — это комплекс действий направленных на вовлечение трафика к взаимодействию с нашими коммерческими предложениями или узнаваемости нашего бренда.
В основе эффективного продвижения в интернете всегда находится SEO продвижение, без качественного SEO, будет страдать качество GEO и AEO, а контекстная и таргетированная реклама будет менее эффективной. Вы спросите почему пострадает контекстная реклама? Всё просто, качественное SEO это не только про уникальный и актуальный контент, но и в том числе, про скорость загрузки сайта, про высокое юзабилити страниц сайта, про адаптацию сайта к различным устройствам и внешнему ПО — всё это влияет на качество работы сайта, и чем лучше он работает, тем больше людей его увидят. Поэтому если у сайта высокий уровень SEO оптимизации, то и контекстная реклама в результате будет дешевле, так как конверсии влияют на стоимость рекламы. С таргетированной рекламой всё то же самое, чем эффективнее работает ваш сайт, тем дешевле вам обходится таргетированная реклама.
Таргетированную и контекстную рекламу можно настроить куда угодно (на страницу в социальной сети, на страницу организации в справочнике, на форму сбора данных и тд.) и как угодно (привлекать специалиста или сделать самостоятельно). Если у вас маленькая компания и нет своего сайта, то эти способы продвижения можно использовать для привлечения трафика, но стоимость такого трафика будет существенно выше, чем для игроков у кого уже есть сайт и есть хоть какой-то вес бренда в интернете.
Качественный SEO оптимизированный сайт могут сделать не многие компании разработчики, часто бывает так, что сайт делает одна компания, после оптимизирует его другая компания, а сопровождает и обслуживает третья компания. К сожалению встречается и такое, что сайт у компании есть, но партнёров способных его оптимизировать и сопровождать нету.
А теперь представьте вы организовали единый центр управления маркетинговыми активностями, который работает через единый веб-интерфейс, он позволяет взаимодействовать со всеми площадками, партнёрами, сотрудниками и клиентами, вести полный учёт и даже строить прогнозы.
Главное в продвижении в интернете — правильная последовательность действий и надёжные партнёры: создатели контента, разработчики сайта и другие профильные специалисты.
Разбираемся подробно в терминах и значениях, а так же выстраиваем взаимосвязи и логику этого самого "продвижения в интернете"!
Продвижение в интернете — что это?!
Продвижение в интернете — это комплекс действий направленных на вовлечение трафика к взаимодействию с нашими коммерческими предложениями или узнаваемости нашего бренда.
Основные способы продвижения в интернете?
Ниже расскажу про основные способы продвижения в интернете, в порядке их эффективности и значимости в современных реалиях:- SEO — (Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация) — это комплекс работ, цель которых — улучшить видимость сайта в органической (естественной) выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и других). Проще говоря, это набор действий, которые помогают сайту чаще появляться на первых строчках по запросам людей, которые уже ищут то, что вы предлагаете.
- GEO — (Generative Engine Optimization) — это направление цифрового маркетинга, которое заключается в оптимизации контента и цифрового присутствия бренда под алгоритмы генеративных систем: нейросетей, AI-поисковиков, голосовых ассистентов и быстрых ответов в поисковиках. Проще говоря, это работа над тем, чтобы ваш бренд, его продукты или экспертные материалы чаще попадали в ответы ИИ и становились одним из источников, на которые система опирается при формировании рекомендации
- AIO — (Artificial Intelligence Optimization, или оптимизация под искусственный интеллект) — это стратегия продвижения, которая направлена на то, чтобы контент бренда был понятен и полезен не только людям, но и алгоритмам ИИ: чат-ботам (ChatGPT, Claude, GigaChat), голосовым помощникам (Алиса, Google Assistant), генеративным поисковым системам (Perplexity, Google SGE) и другим AI-платформам. Главная цель AIO — не просто попасть в топ поисковой выдачи, а сделать так, чтобы ИИ-системы использовали информацию с вашего сайта при формировании ответов на запросы пользователей.
- Работа со сторонними площадками — доски объявлений, маркетплейсы, сотрудничество с инфлюенсерами, коллаборации с другими брендами, работа с репутацией (ORM), видеомаркетинг, крауд-маркетинг,
- Реферальные партнёрские программы — это маркетинговый инструмент, который стимулирует существующих клиентов совершать повторную покупку или привлекать новых клиентов за вознаграждения.
- Электронные СМИ - PR и работа со СМИ. Публичные выступления, участие в отраслевых мероприятиях, спецпроекты для повышения узнаваемости.
- SMM (Social Media Marketing) — это комплекс маркетинговых действий, направленных на продвижение бренда, продукта или услуги через социальные сети. Проще говоря, это маркетинг в соцсетях: с его помощью компании выстраивают диалог с аудиторией, повышают узнаваемость и в итоге решают бизнес-задачи.
- Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается с учётом контекста: содержания интернет-страницы, поисковых запросов пользователя, его поведения в интернете, местоположения, интересов и других факторов. Цель — привлечь заинтересованную аудиторию и повысить вероятность её отклика на предложение.
- Таргетированная реклама — это способ продвижения товаров и услуг в интернете, при котором объявления показываются определённой группе пользователей. Рекламу нацеливают на людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением бренда. Характеристики пользователей задаёт сам рекламодатель при настройке продвижения.
- Email-маркетинг — коммуникация с аудиторией через электронную почту. Важно: собирать базу нужно только с явного согласия пользователя. Дальше можно выстраивать цепочки: приветственные письма, информационные рассылки, триггерные (автоматически отправляются при определённом действии: брошенная корзина, подтверждение заказа, поздравление с Днём рождения) или продающие. Цель — поддерживать диалог, информировать, формировать лояльность и возвращать клиентов.
В основе эффективного продвижения в интернете всегда находится SEO продвижение, без качественного SEO, будет страдать качество GEO и AEO, а контекстная и таргетированная реклама будет менее эффективной. Вы спросите почему пострадает контекстная реклама? Всё просто, качественное SEO это не только про уникальный и актуальный контент, но и в том числе, про скорость загрузки сайта, про высокое юзабилити страниц сайта, про адаптацию сайта к различным устройствам и внешнему ПО — всё это влияет на качество работы сайта, и чем лучше он работает, тем больше людей его увидят. Поэтому если у сайта высокий уровень SEO оптимизации, то и контекстная реклама в результате будет дешевле, так как конверсии влияют на стоимость рекламы. С таргетированной рекламой всё то же самое, чем эффективнее работает ваш сайт, тем дешевле вам обходится таргетированная реклама.
Таргетированную и контекстную рекламу можно настроить куда угодно (на страницу в социальной сети, на страницу организации в справочнике, на форму сбора данных и тд.) и как угодно (привлекать специалиста или сделать самостоятельно). Если у вас маленькая компания и нет своего сайта, то эти способы продвижения можно использовать для привлечения трафика, но стоимость такого трафика будет существенно выше, чем для игроков у кого уже есть сайт и есть хоть какой-то вес бренда в интернете.
Качественный SEO оптимизированный сайт могут сделать не многие компании разработчики, часто бывает так, что сайт делает одна компания, после оптимизирует его другая компания, а сопровождает и обслуживает третья компания. К сожалению встречается и такое, что сайт у компании есть, но партнёров способных его оптимизировать и сопровождать нету.
Централизованное продвижение в интернете
Централизованное продвижение в интернете — это подход, при котором все маркетинговые активности (контент, реклама, коммуникации) управляются из единого центра. Это позволяет обеспечить согласованность сообщений, единый стиль бренда и эффективное распределение ресурсов.А теперь представьте вы организовали единый центр управления маркетинговыми активностями, который работает через единый веб-интерфейс, он позволяет взаимодействовать со всеми площадками, партнёрами, сотрудниками и клиентами, вести полный учёт и даже строить прогнозы.
| ТРЕНД 2027 | Централизованное продвижение в интернете через единый интерфейс — то, к чему стремится каждая компания! |
С чего начать продвижение в интернете?
Чтобы эффективно выстроить стратегию продвижения в интернете необходимо:| Точно определиться с "масштабом" своей компании | — определить свой рынок SOM (подробнее про рынки PAM, TAM, SAM, SOM). |
| Проработать фирменный стиль компании | — если ваша компания претендует на рынок SOM с большим количеством людей, вам необходимо учитывать многообразие вкусов и предпочтений своей целевой аудитории — количество и качество фирменного (уникального) контента: каталоги услуг и товаров, акции и специальные предложения, реферальные программы, полезная информация, правовая информация. |
| Правильно сформировать фундамент | — если ваша компания претендует на рынок SOM с большим количеством людей, вам необходимо разработать качественный сайт компании (учитывайте сразу SEO, GEO, AIO), который будет не просто информационным, а полноценным инструментом взаимодействия с целевой аудиторией (CMS+CRM+ERP). Если ваша компания небольшая, и профессиональный сайт вам не рентабелен, можно использовать сайты на конструкторах или страницы в социальных сетях, но надо сразу понимать — эффективность этих решений ниже. |
| Взять под контроль репутацию | — SERM (Search Engine Reputation Management) — управление репутацией в поисковых системах. Это комплекс мер, направленных на то, чтобы в поисковой выдаче (Яндекс, Google и другие) по брендовым запросам пользователи видели актуальную и позитивную информацию о компании, продукте или персоне, а негативные упоминания были вытеснены на менее заметные позиции. |
| Организовать обновление и актуализацию предложений | — динамичное обновление всех предложений на сайте и всех официальных площадках, постоянная генерация уникального контента — залог успеха в продвижении в интернете! |
| Настроить рекламные каналы | — запустить контекстную и таргетированную рекламу |
Главное в продвижении в интернете — правильная последовательность действий и надёжные партнёры: создатели контента, разработчики сайта и другие профильные специалисты.
|
Комментарий автора:
 Автор статьи: Андрей Латыпов Генератор идей |